中国服饰报市场调研中心通过深访、实地考察、调查问卷、电话访问、网上调查等相结合的方式，对不同省市具有代表性的商场做定期跟踪调研已有两年的时间。在这两年的时间里，所调研的内容涉及了商场服装整体销售、各类服装品牌运营、商场(圈)消费者定位构成及其消费情况等各个方面。调研中心不但通过调研积累了大量的市场一手原始数据和不同类别服装的经营状况资料，并且和各地服装商场建立了良好的长期合作关系。
在以往报纸中陆续刊登了北京品牌童装、羽绒服、2005年度品牌女裤、2005年度品牌男裤、品牌羊毛衫、品牌羊绒衫、品牌女鞋、品牌男装、天津品牌童装、女士品牌内衣、上海女士品牌内衣、2006年度北京品牌女裤、2006年度品牌男裤、等市场基本运营状况的调研报告，给此类服装企业提供了具有很高商业价值的市场信息和数据。同时，应服装企业的要求，于今年3月份推出了《2006年度全国市场品牌服装调研及销售数据分析报告》，该报告除了涵盖品牌数量及竞争分析、消费者分析等内容以外，更是结合了各品类服装的商场销售数据，此举，对服装企业的运营有着重要的意义。
本着“深入市场一线，助力中国服装企业成长”的宗旨，本报市场调研中心于11月上旬在北京各大商圈开展了有关羊绒衫与羊毛衫品牌的消费者调查。此调查报告分两期刊登，本期先刊出羊绒衫消费者调研基本情况报告，以飨读者。
(注：报告中所提及的商场数据以商场调研时段的数据为依据；各品牌的覆盖率等数字信息以所研究的17家商场为基数；品牌来源地指的是国内品牌和国外品牌在国内的营销公司(或总代理)总部所在地；商场品牌数量的统计以羊绒衫为主营产品的服装品牌为准。)
一、北京市场品牌羊绒衫总体状况描述
与2006年相比较，2007年北京市场品牌羊绒衫在取样的北京17家大型商场中变化不大。一些商场淘汰了规模相对较小、知名度低的品牌，增添了知名度高，影响力大的品牌(见表一)。相对其他品类服装而言，羊绒衫的品牌数量在各大商场比重很低，且本地品牌的覆盖率高于异地品牌(见表二和表三)。
二、品牌羊绒衫消费者分析消费者概况
在这次调查的总样本量中，有效问卷的消费者情况如下：
通过对消费者的深访可以了解到，羊绒衫的主要消费者集中在45岁~55岁的年龄层，另一组为25~35岁年龄层。这两组人群表现出不同的消费特征，即45岁~55岁的消费者更看重质量，而25岁~35岁的消费者更偏重价格与款式。有资料显示，近年来整个毛纺织行业来看也有这一趋势，即具备优势的毛织品企业正在发展为两种情况，一种是质量高，设计领先;另一种是款式变化快，价格适中。消费者在受访时也表示，如果羊绒衫品牌既能顾及到中老年的高质量需求，又能考虑到年轻消费者的时尚需要，自己就会多考虑进行羊绒衫消费。
消费者的购买情况
有资料显示，如今中国已成为最大的羊绒制品生产国。据统计，羊绒业在纺织服装业中的比重仅占1%左右，但羊绒业的影响却远远超出了其产业规模和相关产品的市场销售量。一直以来，羊绒衫以“软黄金”的美誉在消费者的心目中享有尊贵形象，坚守着高档消费品的市场预期与定位。但是，参考整个毛纺织行业的近期资料和对消费者的调查，人们就会察觉到部分高收入的消费者竟然从该市场中游离出去。在有效的调查问卷中，选择今年购置羊绒衫的消费者只占样本总量的30%；而70%的消费者选择了没有购买或是犹豫要不要购买羊绒衫的选项。 |
