2007年7月13日是北京申奥成功6周年的日子。因为有北京奥运会的三大主会场--鸟巢、水立方、国家奥林匹克体育中心环顾周边，北京国际会议中心自然是奥运活动最热的会场，其中的201A房间因是北京奥组委连续两次向国际奥委会汇报工作的“御用会议室”而更为受人嘱目。
就在这样的时间、这样的地点，“巅峰时刻、暖在心头”暖倍儿2008冠军珍藏版内衣暨暖娃“赢赢”首发式隆重举行。许海峰、高敏、杨凌、马燕红、钱红、张国政、顾俊、邢傲伟8位昔日奥运冠军的亮相，让现场人气沸腾；一项项的奥运主题活动让与会者兴奋之情溢于言表，欢呼如潮。
创造历史之最
据介绍，暖倍儿发布的2008冠军珍藏版内衣是工艺水平最高的内衣，具有三项突破：一是这款内衣运用羊绒、莫代尔、美丽诺羊毛、绢丝、莱卡等多种时尚面料，经国际设计大师立体裁剪，同时镶嵌有奥地利施华洛世奇水钻；二是随这款内衣赠送许海峰标志着“零的突破”的奥运金牌复制品；第三就是其独具的个性化编号。这款内衣限量2008件，每一件都有唯一的编号，据中国收藏协会有关人员讲，这可以增加收藏的价值。
在首发式上，暖倍儿公司特意将与北京奥运会开幕式日期相同的“20080808”号冠军珍藏版内衣进行了现场拍卖。经过多次轮番竞拍，锤音落定后，诞生了历史上最贵的内衣--160008元，中标者为来自山东临沂的王先生。但更有意义的是，暖倍儿公司声明要将拍卖款奖励给明年在北京奥运会上第一个获得金牌的中国选手。
而在现场亮相的印有暖娃形象的巨型内衣，则是暖倍儿创造的又一历史之最，准备申请世界吉尼斯纪录。这件巨型内衣的诸多数字都和奥运有着千丝万缕的联系，由此可见暖倍儿公司参与奥运的良苦用心。这件巨型内衣长29分米，代表着第29届奥运会；胸围2008毫米，代表着2008北京奥运会；肩宽18分米，代表着中国是奥运历史上第18个奥运举办国家；挂肩是10分米，代表中国共参加过10届奥运会；袖长是25分米，代表共在世界上25个城市举办过奥运会。
创意暖娃形象
在此之前的6月23日“国际奥林匹克日”，暖倍儿举办了首届创意奥运会，不仅独具创意地征集了“奥运冠军卡通形象”，将许海峰、高敏等8位奥运冠军的形神兼备的卡通形象与暖倍儿品牌相结合，并集思广益诞生了暖倍儿“奥运营销”的吉祥物暖娃“赢赢”--一只可爱的兔子。7月13日，当暖娃“赢赢”在首发式上正式亮相时，立即受到了与会者的喜爱。
据暖倍儿总裁税新介绍，奥运会是全世界的盛会，“更高、更快、更强”的奥运精神是人类的共同追求，暖倍儿通过举办“创意奥运会”，也体现了“重在参与、全民参与”的奥运意识。暖倍儿就是要借此激发一场源自心灵的“头脑风暴”，使奥运精神在更广泛的范围内传递,充分弘扬“人文奥运”的理念。
暖娃“赢赢”的设计者阿杜认为，我们虽然不能像奥运健儿们那样驰骋赛场,但我们通过参加创意奥运会同样可以和奥运冠军进行心灵对话,表达我们的奥运情怀。
税新告诉记者，市场调查显示，卡通图案是人们乐于接受的一种形象，暖娃“赢赢”取意于申奥成功后一幅题为“我们赢了”的摄影作品，而且它与福娃“迎迎”谐音，增强了市场营销的亲和力。下一步，公司将考虑将其形象广泛用于包装盒、手提袋以及其他的户外推广方式。“也许未来几年，它就是暖倍儿的形象代言人。”税新对此满怀信心。
签约“鸟巢”代言人
本次活动的又一重磅炸弹，是暖倍儿与两届奥运会射击冠军杨凌签约，请杨凌出任其“鸟巢”男式内裤的形象代言人。签约后，记者听到“跳水皇后”高敏对杨凌戏称：“我准备购买此产品，以支持你代言。”这不正是暖倍儿此招的营销用意吗？
据了解，“鸟巢”是2008北京奥运会国家体育场，将承担举办开幕式、闭幕式、田径比赛、男子足球决赛等重大活动及赛事。“鸟巢”设计新颖，结构独特，是2008奥运会标志性建筑物。税新说：“暖倍儿是中国保暖内衣行业的知名品牌，本身就非常注重自己的品牌形象和品牌积累，注册‘鸟巢’内裤是经过了专家论证，绝不是玩噱头。”“鸟巢”男式内裤的灵感来源于鸟类筑巢的工艺，适合四季穿着，是公司产品结构调整的重要一环，非常具有终端冲击力。现场展示让与会者体会了其产品的高品质。据了解，此款产品将采用全新的包装形式，并有红、黄、蓝、绿、黑5种颜色，在终端陈列时可以设计成奥运五环标志形状，使品牌更富有活力。
税新表示，随着2008奥运会的临近，“奥运经济”已成了最抢眼的蛋糕，虽然只有极少数的几家企业有幸成为奥运赞助商，但是，对于众多的非奥运赞助企业来说，绝非只能做一名无缘的看客。毕竟2008奥运在中国举办，中国的企业应该用好奥运商机，尤其是奥运隐形市场更是中国企业的大舞台。
“世界上最有价值的品牌不是可口可乐，不是微软，而是奥林匹克。而奥林匹克的品牌价值就是奥运精神--更快、更高、更强。”税新对记者说，“正因为广大的中小企业无缘直接参与奥运赞助，才必须更加积极主动地寻求与‘奥运经济’的共鸣点。我感到暖倍儿企业精神与奥运精神的共鸣就是最好的结合点。”奥运会影响的已经不仅仅是体育，它对社会、经济、文化等许多方面的影响是深刻而久远的。
“如今，跑道有了，就看企业如何找准切入点，穿上合脚的跑鞋，和着奥运的节拍起跑。”暖倍儿公司无疑已经抢占了奥运先机。 |
